Fenomenler paylaşımlarında reklam yaptıklarını gizliyor

Avrupa Birliği (AB) tarafından yapılan bir araştırma, Avrupalı sosyal medya fenomenlerinin yüzde 97'sinin paylaşımlarında reklam içeriği bulundurduğunu, ancak bunların yalnızca beşte birinin bunu düzenli olarak açıkladığını ortaya koydu.

Araştırma, AB tüketici yasalarına uygunluğu kontrol etmek amacıyla, 22 AB üyesi ülke ile Norveç ve İzlanda'da faaliyet gösteren 576 sosyal medya fenomeninin Instagram, Facebook, TikTok, X, Snapchat, Twitch ve Youtube paylaşımlarını inceledi. İncelenen fenomenlerin yüzde 78'inin ticari faaliyetler yürütüp gelir elde ettiği, ancak bunların sadece yüzde 36'sının vergi mükellefi olduğu tespit edildi.

Fenomenlerin, ticari içeriklerini belirtmek için genellikle 'ücretli ortaklık' etiketi yerine 'işbirliği', 'ortaklık', 'markaya teşekkür' gibi daha az açık ifadeler kullandığı belirlendi. AB Komisyonu, sosyal medyada adil ticari faaliyetlerin sağlanması amacıyla ilgili mevzuatın hazırlanması için değerlendirmelerin yapılacağını duyurdu.