Aldi Süd 1.200 kişiyi işten çıkaracak

Almanya’da perakende sektöründeki maliyet baskısı Aldi Süd’ü büyük bir tasarruf programına yöneltti. Handelsblatt’ın aktardığına göre şirket yönetimi, Mülheim an der Ruhr’daki merkezde 1.200’den fazla pozisyonun kaldırılacağını çalışanlara duyurdu.

Kesintinin en çok Aldi’nin uluslararası IT ve dijital hizmetler birimi Aldi International Services’i etkilemesi bekleniyor. Şirketin hedefi, 2027 sonuna kadar yaklaşık 1.250 pozisyonu azaltmak.

Şirketten zorunlu işten çıkarma yerine gönüllü ayrılık programı planlandığı belirtildi. Çalışanlara tazminat teklif edilmesi bekleniyor.

Tüketim zayıfladı, maliyet baskısı arttı

Aldi Süd’ün kararı, Almanya’da tüketici harcamalarının zayıfladığı bir döneme denk geldi. ARD-Finanzredaktion’a konuşan Ticaret Araştırmaları Enstitüsü IFH Köln Direktörü Boris Hedde, korona döneminde perakendede kazananlar ve kaybedenler olduğunu, ancak bugün genel bir tüketim durgunluğunun tüm şirketleri zorladığını söyledi.

İran savaşı nedeniyle ekonomik belirsizliğin arttığı, Almanların alışveriş isteğinin Şubat 2023’ten bu yana en düşük seviyeye indiği belirtiliyor.

Buna lojistik ve ambalaj maliyetlerindeki artış da eklendi. Duale Hochschule Baden-Württemberg’den perakende uzmanı Carsten Kortum, sektörün ciddi kâr marjı baskısı altında olduğunu söyledi. Kortum’a göre Aldi Süd’de ürünlerin satın alma maliyeti toplam maliyetin yaklaşık yüzde 75’ini oluşturuyor. Bu nedenle şirket bütün gider kalemlerini yeniden gözden geçiriyor.

Dijital birim küçülüyor

Aldi Süd, son yıllarda IT ve dijital altyapıya büyük yatırım yapmıştı. Şirketin IT kadrosu bir dönem 4 bini aşmıştı. Kasım 2024’te bu yapının bir bölümü Aldi DX adıyla ayrı bir şirkette toplanmıştı.

Aldi DX, IT, satın alma ve merkezî hizmetlerin yürütüldüğü uluslararası servis ve yönetim birimi olarak faaliyet gösteriyor. Şirkette yaklaşık 3 bin 900 kişi çalışıyor.

Uzmanlara göre dijital birim, yüksek ücretli uzman personel nedeniyle büyük bir maliyet kalemi hâline geldi. Kortum, Aldi Süd’de yazılım dönüşümünün büyük ölçüde tamamlandığını ve bu nedenle bazı işlerde daha az personele ihtiyaç duyulduğunu belirtti.

Şirketin bazı görevleri dış hizmet sağlayıcılara devrettiği, bazı işleri de holding merkezinin bulunduğu Salzburg’da topladığı ifade ediliyor.

Yapay zekâ da rol oynayabilir

Tasarruf sürecinde yapay zekânın da etkili olabileceği değerlendiriliyor. Kortum’a göre mağaza içinde yapay zekâdan büyük verimlilik artışı beklemek zor. Ancak merkezdeki dijitalleşme süreçlerinde yapay zekâ daha fazla tasarruf sağlayabilir.

Uzmanlar, bunun perakende şirketlerinde dijitalleşmenin önemini kaybettiği anlamına gelmediğini vurguluyor. IFH Direktörü Boris Hedde’ye göre sektör şu anda yatırımlarını en verimli alanlara yöneltmeye çalışıyor.

Yıl başında da kesinti duyurulmuştu

Aldi Süd’deki tasarruf süreci yalnızca dijital birimle sınırlı değil. Şirket, yılın başında da önümüzdeki yıllarda yüzlerce pozisyonun kaldırılacağını doğrulamıştı.

Ocak ayında muhasebe, insan kaynakları ve satın alma gibi alanlarda 500’e kadar pozisyonun etkilenebileceği belirtilmişti. Bu sürecin 2025’te başladığı ifade ediliyor.

Şirket o dönem de gerekçeler konusunda ayrıntılı açıklama yapmamıştı.

Lidl rekabeti etkili

Uzmanlara göre Aldi Süd, doğrudan rakibi Lidl karşısında maliyet avantajını korumaya çalışıyor. Aldi ve Lidl, Almanya’da fiyat liderliği için en sert rekabet eden iki market zinciri olarak görülüyor.

Kortum, bazı ürün gruplarında fiyatı ilk düşürenin Aldi, bazılarında ise Lidl olduğunu belirtti. Ancak maliyet tarafında Aldi’nin uzun süredir daha güçlü konumda olduğunu söyledi.

Bu nedenle uzmanlara göre iş gücü azaltımı, Lidl’e karşı fiyat liderliğinin temelini koruma mesajı da taşıyor.

Raflardan bazı ürünler kalkacak

Aldi Süd yalnızca personel giderlerini değil, ürün çeşitliliğini de azaltmaya hazırlanıyor. WDR ve Lebensmittelzeitung’un aktardığına göre şirket, bazı bölgelerde süt ürünleri, sucuk-salam ve peynir gibi kategorilerden yaklaşık 50 ürünü raflardan çıkaracak.

Daha önce Ehrmann Grand Dessert ve Zott Sahne Joghurt gibi bazı markalı ürünler de ürün yelpazesinden çıkarılmıştı.

Aldi Süd’ün toplamda yaklaşık 1.800 ila 2 bin ürün sunduğu düşünüldüğünde, 50 ürünlük azaltım büyük bir kırılma olarak görülmüyor. Uzmanlara göre bu adım, şirketin klasik indirim market modelini yeniden keskinleştirmesi anlamına geliyor.

Kortum, Aldi mağazalarında bugün örneğin 7 farklı kıyma çeşidi bulunabildiğini belirterek, bunun klasik indirim market anlayışından uzaklaştığını söyledi.

Şirket rekabet gerekçesiyle ayrıntı vermiyor

Aldi Süd, ürün gamının sürekli geliştirildiğini belirtti ancak rekabet gerekçesiyle daha fazla ayrıntı paylaşmadı.

Perakende uzmanı Boris Hedde’ye göre sektörün temel zorluğu, uygun fiyat ile yeterli çeşitlilik arasında doğru dengeyi kurmak. Tüketiciler hem ucuz ürün istiyor hem de yeterli seçenek görmek istiyor. Bu nedenle her market zinciri kendi modeline uygun dengeyi bulmaya çalışıyor.