Almanların Noel bütçesi 250 avro

Ernst & Young (EY) danışmanlık firmasının yaptığı bir ankete göre, Alman tüketiciler bu yıl Noel hediyeleri için daha az harcama yapmayı planlıyorlar. Ankette, tüketicilerin bu yıl Noel hediyelerine ortalama 250 avro harcamak istedikleri belirtiliyor ki bu, geçen yılki ortalama harcamaya göre (252 avro) biraz daha düşük bir rakam. 2021'de ortalama harcama 273 avro, korona salgınının başlamasından önceki Noel'de ise 2019'da 281 avro idi.

Yüksek enflasyon nedeniyle hediye fiyatlarının artmasına rağmen, tüketicilerin ayırdıkları bütçe geçen yıla göre 2 avro azaldı. EY Ticaret Uzmanı Michael Renz, hızlı fiyat artışlarının hayatı pahalılaştırdığını ve satın almayı sınırladığını, bu yüzden hediye bütçelerinin düştüğünü ifade etti. Renz, perakendeciler için durumun zorlaştığına ve enflasyonun etkisiyle son üç yılda hediye bütçelerinde ve satışlarda ciddi düşüşler yaşandığına dikkat çekti.

Renz, Noel'deki satışların hava durumuna bağlı olduğunu ve perakendecilerin müşterileri harcamaya teşvik etmek için büyük çaba göstermesi gerektiğini belirtti. Renz, perakende sektörünün indirim kampanyalarıyla bu duruma karşı koymaya çalışacağını, ancak bunun sürdürülebilir bir başarı modeli olmadığını söyledi.

Bu yıl Noel'de en popüler hediyelerin hediye çekleri ve nakit para olması bekleniyor. Bunları oyuncaklar, yiyecekler ve şekerlemeler, giysi ve kitaplar takip ediyor.

Alman Perakendeciler Birliği (HDE) ise Noel sezonu için pek iyimser değil. HDE, bir önceki yıla kıyasla yüzde 5,5'lik gerçek bir düşüş bekliyor. HDE'nin araştırmasına göre, gıda dışı sektördeki perakendecilerin neredeyse yüzde 80'i, müşterilerin alışveriş konusunda temkinli davranacağını düşünüyor. İki perakendeciden biri işlerinin 2022'ye göre daha kötü olmasını beklerken, yalnızca yüzde 9'u Noel'de işlerin geçen yıla göre daha iyi olmasını bekliyor.

HDE Başkanı Alexander von Preen, sektörün Ukrayna'daki savaşın ve ardından gelen enflasyonun ekonomik etkilerini, ayrıca Orta Doğu'daki çatışmaların satın alma duyarlılığı üzerindeki olumsuz etkilerini hissettiğini belirtti.