Sigara devinde yapay zekâ dönüşümü: 9 bin kişi işsiz kalacak

Dünyanın en büyük tütün şirketlerinden British American Tobacco, kapsamlı bir küçülme planı açıkladı. Dunhill ve Peter Stuyvesant markalarının üreticisi olan şirket, bu yıl yaklaşık 9 bin çalışanı etkileyecek bir dönüşüm süreci yürütecek.

BAT, yıl sonuna kadar 5 bin 500 kişiyi işten çıkaracağını, 3 bin 500 kişilik işi ise dış kaynak yoluyla başka şirketlere devredeceğini duyurdu. Bu sayı, şirketin 47 bin kişilik toplam çalışan kadrosunun yaklaşık 5’te 1’ine denk geliyor.

Geleneksel sigaraya talep düşüyor

Londra merkezli şirket, geleneksel sigaraya yönelik talebin azalmasıyla karşı karşıya. Aynı zamanda elektronik sigara ve nikotin alternatifleri gibi yeni ürünlere daha fazla yatırım yapmak zorunda kalıyor.

BAT, işten çıkarmaları ‘dönüşüm programının’ parçası olarak tanımlıyor. Şirket, bu programla 2028 sonuna kadar yıllık 600 milyon sterlin tasarruf sağlamayı hedefliyor.

Şirket 'teknoloji odaklı' yapıya geçiyor

BAT Üst Yöneticisi Tadeu Marroco, şirketin geleceğe hazır, daha çevik, maliyet disiplini yüksek ve teknoloji destekli bir yapıya dönüştüğünü söyledi.

Marroco, değişikliklerin birçok çalışanı etkileyeceğini kabul etti. Şirketin bu süreçte çalışanlara dikkatli ve saygılı biçimde destek vermeye odaklandığını belirtti.

ABD’deki iştiraki Reynolds American’da ise işten çıkarma yapılmayacak.

Accenture ve yapay zekâ vurgusu

BAT geçen yıl teknoloji danışmanlığı şirketi Accenture ile bazı işlerin dış kaynak yoluyla yürütülmesi için anlaşma yapmıştı. Marroco, o dönem bu işbirliğinin şirkete gelişmiş yapay zekâ çözümlerine erişim sağlayacağını söylemişti.

BAT’a göre anlaşma sonrası İngiltere, Polonya, Romanya, Kosta Rika, Meksika, Singapur ve Malezya’daki bazı görevler Accenture bünyesine geçti.

Financial Times’a konuşan BAT’ın geçici finans yöneticisi Javed Iqbal da şirketi sadeleştirme planlarının BAT’ı daha dijital ve yapay zekâ odaklı hâle getireceğini belirtmişti.

Fabrikalar da kapanıyor

BAT yalnızca ofis ve hizmet tarafında değil, geleneksel sigara üretiminde de küçülüyor. Şirket ocak ayında, yasa dışı ticaretle rekabet gerekçesiyle Güney Afrika’daki sekizinci büyük fabrikasını kapatacağını açıklamıştı.

BAT, küresel sigara pazarındaki satış hacminin bu yıl yaklaşık yüzde 2,5 düşeceğini öngörüyor.

Dumansız ürünlere yatırım artıyor

Şirket, Vuse elektronik sigaraları ve Velo nikotin keseleri gibi dumansız ürünlere yoğun yatırım yapıyor. BAT, yatırımcılara yaptığı son bilgilendirmede ‘yeni kategoriler’ olarak adlandırdığı bu alanda gelir artışının hızlandığını bildirdi.

Şirket, bu yıl bu bölümde orta çift haneli büyüme bekliyor.

BAT hisseleri bugün erken işlemlerde yaklaşık yüzde 1,4 geriledi. Buna rağmen hisseler yıl başından bu yana yaklaşık yüzde 11,8 değer kazanmış durumda. Rakip şirket Imperial Brands hisselerinde de aynı saatlerde yaklaşık yüzde 1 düşüş görüldü.