Mağazalar kapanıyor: Her 5 dükkândan 1’i kepenk indirdi

Hollanda’da internet alışverişinin yükselişi, geleneksel mağazaları zorlamaya devam ediyor. Hollanda bankası ING’nin raporuna göre cadde mağazalarının beşte biri kapandı. En büyük darbe elektronik ürün satan mağazalarda görüldü.

Rapora göre elektronik mağazalarının yüzde 42’si faaliyetini durdurdu. Bunun temel nedeni, bu alandaki ürünlerin artık yarısından fazlasının internet üzerinden satın alınması. Yapı marketleri ve giyim mağazalarında da mağaza sayısı yaklaşık dörtte bir oranında azaldı.

Küçük zincirler daha fazla zorlanıyor

ING’ye göre en büyük risk altında olanlar, birkaç şubeyle faaliyet gösteren küçük ve orta ölçekli zincirler. Büyük şirketler ise mağazalarını büyüterek ve daha geniş ürün yelpazesi sunarak değişime daha kolay uyum sağlıyor.

ING perakende ekonomisti Dirk Mulder, bölgesel zincir mağazaların giderek ortadan kaybolduğunu söyledi. Mulder, elektronik sektöründe Harense Smid ve BCC gibi markaların artık bulunmadığını hatırlattı.

Moda sektöründe de tablo benzer. Mulder’a göre Vanilia ve Assem Schoenen gibi zincirlerin yanı sıra 3 ya da 4 şubesi olan küçük şirketler de çok zor bir dönemden geçiyor.

İnternet satışları daha hızlı büyüyor

ING’nin verilerine göre son 3 yılda internet satışları fiziki mağazalara göre çok daha hızlı arttı. Online satışlarda ciro yüzde 21 yükseldi. Fiziki mağazalarda ise artış yüzde 8’de kaldı.

Enflasyon etkisi çıkarıldığında fiziki mağazalarda satılan ürün sayısındaki gerçek artış yalnızca yüzde 3 oldu. Bu da büyümenin önemli bölümünün fiyat artışlarından kaynaklandığını gösteriyor.

Kozmetik ve eczane zincirleri daha dirençli

Her sektör aynı ölçüde etkilenmedi. Kruidvat ve Etos gibi kozmetik ve kişisel bakım mağazalarında internet satışlarının payı daha sınırlı kaldı. Bu tür mağazalarda cironun yalnızca yüzde 13’ü web mağazalarından geliyor.

Mulder’a göre bunun nedeni, bu mağazaların günlük ihtiyaç ürünleri satması. Tüketiciler bu ürünleri çoğu zaman yoldan geçerken kolayca alabiliyor. Bu da fiziki mağazaların önemini korumasını sağlıyor.

Amazon ve Bol karşısında zorlu rekabet

Fiziki mağazası olup aynı zamanda internetten satış yapan şirketler ise büyük online platformlarla rekabette zorlanıyor. Amazon ve Bol gibi büyük internet perakendecileri, online satış savaşında daha güçlü konumda.

Rapora göre büyük online platformların cirosu geçen yıl ortalama yüzde 7 arttı. Hem mağazadan hem internetten satış yapan çok kanallı perakendecilerde büyüme ise yalnızca yüzde 2’de kaldı.

ING’nin raporu, Hollanda’da alışveriş alışkanlıklarının kalıcı biçimde değiştiğini gösteriyor. Büyük online platformlar güçlenirken, küçük zincirler ve geleneksel cadde mağazaları ayakta kalmak için daha fazla baskıyla karşı karşıya.